{"id":21748,"date":"2025-07-06T04:09:12","date_gmt":"2025-07-06T02:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/new.thinktopaz.cz\/?p=21748"},"modified":"2025-08-06T04:29:07","modified_gmt":"2025-08-06T02:29:07","slug":"rohac-socialni-media-a-budoucnost-evropske-demokracie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinktopaz.cz\/en\/2025\/07\/06\/rohac-socialni-media-a-budoucnost-evropske-demokracie\/","title":{"rendered":"Roh\u00e1\u010d: Soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia a budoucnost evropsk\u00e9 demokracie"},"content":{"rendered":"

N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed text napsal\u00a0Dalibor Roh\u00e1\u010d<\/strong>\u00a0pro na\u0161i publikaci\u00a0Jak ubr\u00e1nit demokracii v dob\u011b digitalizace<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Shrnut\u00ed<\/strong>: Tato kapitola se zab\u00fdv\u00e1 v\u00fdzvami, kter\u00fdm \u010del\u00ed evropsk\u00e9 demokracie v souvislosti s rozmachem soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed a obsahov\u00fdch algoritm\u016f. Obchodn\u00ed model soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed, zam\u011b\u0159en\u00fd na maximalizaci \u201ezapojen\u00ed\u201c a \u010dasu str\u00e1ven\u00e9ho na platform\u00e1ch, nejen\u017ee neotev\u00edr\u00e1 ve\u0159ejn\u00fd prostor nov\u00fdm v\u00fdrazn\u00fdm hlas\u016fm a nedemokratizuje ve\u0159ejnou debatu, ale naopak podporuje vznik nov\u00e9, destruktivn\u00ed formy politiky. Probl\u00e9m nevy\u0159e\u0161\u00ed lep\u0161\u00ed \u201emoderov\u00e1n\u00ed\u201c obsahu nebo \u201eov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f\u201c, ale konfrontace s vestav\u011bn\u00fdmi funkcemi online platforem, p\u0159edev\u0161\u00edm s jejich algoritmy. Evrop\u0161t\u00ed politici maj\u00ed k dispozici \u0159adu politick\u00fdch mo\u017enost\u00ed nad r\u00e1mec sou\u010dasn\u00e9ho regula\u010dn\u00edho re\u017eimu, v\u010detn\u011b \u00fapln\u00e9ho z\u00e1kazu bezplatn\u00e9ho algoritmicky doporu\u010dovan\u00e9ho obsahu.<\/p>\n\n\n\n

Kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova<\/strong>: soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia, populismus, demokracie, algoritmick\u00fd obsah, moderace, Evropsk\u00e9 na\u0159\u00edzen\u00ed o digit\u00e1ln\u00edch slu\u017eb\u00e1ch<\/p>\n\n\n\n

\u00davod<\/strong><\/p>\n\n\n\n

T\u011bsn\u011b p\u0159ed inaugurac\u00ed Donalda Trumpa napsal pro Financial Times podnikatel a investor rizikov\u00e9ho kapit\u00e1lu Peter Thiel pozoruhodn\u00fd koment\u00e1\u0159. Volal v n\u011bm po \u201codhalen\u00ed\u201d, neboli apok\u00e1lypsis<\/em>, \u201ctajemstv\u00ed star\u00e9ho re\u017eimu.\u201d Ve sv\u00e9m z\u0159eteln\u011b konspira\u010dn\u00edm t\u00f3nu se Thiel odvol\u00e1v\u00e1 na tajnou dohodu mezi vl\u00e1dou USA a \u201emedi\u00e1ln\u00edmi organizacemi, \u00fa\u0159edn\u00edky, univerzitami a vl\u00e1dou financovan\u00fdmi nevl\u00e1dn\u00edmi organizacemi\u201c, jejich\u017e c\u00edlem je cenzura a utajov\u00e1n\u00ed pravdy \u2013 od sebevra\u017edy Jeffreyho Epsteina a\u017e po p\u016fvod COVID-19. \u201eM\u016f\u017eeme v\u011b\u0159it tomu, \u017ee by brazilsk\u00fd soudce zak\u00e1zal X bez americk\u00e9 podpory?\u201c pt\u00e1 se Thiel v dal\u0161\u00edm odstavci a pokra\u010duje \u201epod\u00edleli jsme se na ned\u00e1vn\u00e9 australsk\u00e9 legislativ\u011b vy\u017eaduj\u00edc\u00ed ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed v\u011bku u\u017eivatel\u016f soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed, co\u017e je za\u010d\u00e1tek konce internetov\u00e9 anonymity?\u201c (Thiel 2025).<\/p>\n\n\n\n

60 let pot\u00e9, co Richard Hofstadter vydal stejnojmennou esej o paranoidn\u00edm stylu americk\u00e9 politiky (Hofstadter 2021), se tento probl\u00e9m jen prohloubil a roz\u0161\u00ed\u0159il p\u0159es politick\u00e9 strany, ideologie a kontinenty.. V prvn\u00edm kole prezidentsk\u00fdch voleb v Rumunsku, kter\u00e9 bylo nakonec zru\u0161eno kv\u016fli rusk\u00e9mu vm\u011b\u0161ov\u00e1n\u00ed a poru\u0161ov\u00e1n\u00ed pravidel financov\u00e1n\u00ed kampan\u011b,[1]<\/a>zaznamenal fenomen\u00e1ln\u00ed \u00fasp\u011bch C\u0103lin Georgescu, jeho\u017e kampa\u0148 byla pln\u00e1 konspirac\u00ed. Georgescu p\u0159ed volbami pop\u0159el p\u0159ist\u00e1n\u00ed na M\u011bs\u00edci, kritizoval porody c\u00edsa\u0159sk\u00fdm \u0159ezem jako \u201ep\u0159eru\u0161en\u00ed bo\u017esk\u00e9ho vl\u00e1kna\u201c a nazna\u010dil, \u017ee sycen\u00e9 n\u00e1poje obsahuj\u00ed nano \u010dipy (Dumitru 2024). Mezit\u00edm se v pr\u016fzkumu, kter\u00fd provedl institut Globsec, uk\u00e1zalo \u017ee 60 % Slov\u00e1k\u016f v\u011b\u0159\u00ed, \u017ee \u00fatok 11. z\u00e1\u0159\u00ed napl\u00e1novala a provedla americk\u00e1 vl\u00e1da, ne Al-Qaida (Lipka 2024).<\/p>\n\n\n\n

Demokracie na obou stran\u00e1ch Atlantiku \u010del\u00ed \u0159ad\u011b v\u00fdzev, ale \u017e\u00e1dn\u00e1 z nich nen\u00ed tak d\u016fle\u017eit\u00e1, jako pokra\u010duj\u00edc\u00ed rozpad na\u0161eho sd\u00edlen\u00e9ho smyslu pro realitu. Ochrana politick\u00fdch norem, na kter\u00fdch stoj\u00ed na\u0161e demokratick\u00e1 spole\u010dnost, a politick\u00fd pluralismu obecn\u011b mohou jen t\u011b\u017eko fungovat bez sd\u00edlen\u00e9ho ch\u00e1p\u00e1n\u00ed z\u00e1kladn\u00edch fakt\u016f. Pro sou\u010dasn\u00e9 d\u011bn\u00ed existuje cel\u00e1 \u0159ada vysv\u011btlen\u00ed, v\u010detn\u011b zaslou\u017een\u00e9ho \u00fapadku d\u016fv\u011bry v experty, nerovnosti, pomal\u00e9ho ekonomick\u00e9ho r\u016fstu a stoupaj\u00edc\u00edch \u017eivotn\u00edch n\u00e1klad\u016f, imigrace, a mnoho dal\u0161\u00edch. Domn\u00edv\u00e1m se v\u0161ak, \u017ee nic z toho nen\u00ed tak d\u016fle\u017eit\u00e9 jako radik\u00e1ln\u00ed p\u0159em\u011bna informa\u010dn\u00edch ekosyst\u00e9m\u016f, kter\u00e1 prostupuje nap\u0159\u00ed\u010d cel\u00fdm sv\u011btem a kter\u00fd p\u0159inesl n\u00e1stup soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed. M\u00edsto sd\u00edlen\u00fdch zdroj\u016f d\u016fv\u011bryhodn\u00fdch informac\u00ed \u2013 televizn\u00ed stanice nebo noviny \u2013 nab\u00edz\u00ed internet a soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia informa\u010dn\u00ed bufet uspokoj\u00edc\u00ed v\u0161echny chut\u011b. D\u016fsledkem je fragmentace, ze kter\u00e9 t\u011b\u017e\u00ed na\u0161i nep\u0159\u00e1tel\u00e9 \u2013 Rusko, \u010c\u00edna, \u010di dokonce i \u00cdr\u00e1n \u2013 a prov\u00e1d\u00ed informa\u010dn\u00ed operace s c\u00edlem destabilizovat na\u0161\u00ed politiku.<\/p>\n\n\n\n

Sou\u010dasn\u00e9 snahy tomuto v\u00fdvoji \u010delit zejm\u00e9na formou ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f, m\u00e1 jen omezen\u00fd \u00fasp\u011bch, a p\u0159edev\u0161\u00edm ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech dokonce vyvolaly politick\u00fd odpor. Regulace soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed m\u016f\u017ee zp\u016fsobit zna\u010dn\u00e9 nap\u011bt\u00ed v transatlantick\u00fdch vztaz\u00edch a pro Evropskou unii by bylo nemoudr\u00e9 n\u00e1sledovat americk\u00fd p\u0159\u00edklad. N\u00e1\u0161 probl\u00e9m vy\u017eaduje odv\u00e1\u017en\u011bj\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup v\u010detn\u011b z\u00e1kazu, aby soci\u00e1ln\u011b s\u00edte vyu\u017e\u00edvaly algoritmick\u00e9 doporu\u010dov\u00e1n\u00ed obsahu.<\/p>\n\n\n\n

Co v\u00edme a co nev\u00edme<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ekonomick\u00e9, soci\u00e1ln\u00ed a psychologick\u00e9 d\u016fsledky nov\u00e9ho informa\u010dn\u00edho prost\u0159ed\u00ed jsou z velk\u00e9 \u010d\u00e1sti neprob\u00e1d\u00e1n\u00e9. Na stran\u011b jedn\u00e9, soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia s jejich algoritmicky c\u00edlenou reklamou jsou d\u016fle\u017eit\u00fdm motorem inovac\u00ed a vzniku start-up\u016f. Zd\u00e1 se, \u017ee zvl\u00e1\u0161\u0165 facebookov\u00e1 reklama byla zdrojem n\u00e1r\u016fstu nov\u00fdch firem, v\u010detn\u011b mnoha unicorns<\/em>, kter\u00e9 nab\u00edz\u00ed sv\u00e9 zbo\u017e\u00ed nebo slu\u017eby \u00fazce specializovan\u00e9 klientele. V minulosti by takov\u00e9 obchodn\u00ed modely nebyly mo\u017en\u00e9, nebo by vy\u017eadovaly vysok\u00e9 zprost\u0159edkovatelsk\u00e9 n\u00e1klady. Online reklama tak\u00e9 nab\u00edz\u00ed nov\u00fd zp\u016fsob hodnocen\u00ed efektivity reklamy \u2013 v\u010detn\u011b vyu\u017eit\u00ed pon\u011bkud kontroverzn\u00edch cookies a jin\u00fdch tip\u016f sledova\u010d\u016f \u2013 t\u00edmto zp\u016fsobem mohou firmy efektivn\u011bji vyu\u017e\u00edvat rozpo\u010det na reklamu, co\u017e vede celkov\u011b lep\u0161\u00ed alokaci kapit\u00e1lu (Gilbert 2024). Zdarma poskytovan\u00e9 online slu\u017eby, kter\u00e9 jsou dostupn\u00e9 kdekoli na sv\u011bt\u011b, generuj\u00ed u\u017eivatelskou hodnotu, a\u010dkoliv ta je jen obt\u00ed\u017en\u011b m\u011b\u0159iteln\u00e1. Jeden obecn\u011b respektovan\u00fd pokus odhadnout agreg\u00e1tn\u00ed p\u0159ebytek spot\u0159ebitele na Facebooku, kter\u00fd se op\u00edral o experiment\u00e1ln\u00ed v\u00fdb\u011br, dosp\u011bl k hodnot\u00e1m mezi 0,05 a 0,11% z celkov\u00e9ho p\u0159\u00edjmu Spojen\u00fdch st\u00e1t\u016f (Brynjolfsson a kol. 2019).<\/p>\n\n\n\n

P\u0159esto nem\u016f\u017eeme tvrdit, \u017ee slu\u017eby poskytovan\u00e9 soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u011bmi jsou pro n\u00e1s jen dobr\u00e9, zvl\u00e1\u0161\u0165 ve sv\u011btle symptom\u016f prohlubuj\u00edc\u00ed se krize du\u0161evn\u00edho zdrav\u00ed, kter\u00e1 postihla mladou generaci (Haidt 2014).  Pokud p\u0159ipust\u00edme mo\u017enost, \u017ee jednotlivci mohou poci\u0165ovat negativn\u00ed u\u017eitek z toho, \u017ee nejsou sou\u010d\u00e1st\u00ed ur\u010dit\u00e9 popul\u00e1rn\u00ed soci\u00e1ln\u00ed platformy, je mo\u017en\u00e9 \u2013 a skute\u010dn\u011b to odpov\u00edd\u00e1 n\u011bkter\u00fdm pr\u016fzkum\u016fm \u2013 \u017ee takov\u00e9 platformy se st\u00e1vaj\u00ed \u201epast\u00ed\u201c, p\u0159i\u010dem\u017e velk\u00e1 \u010d\u00e1st nam\u011b\u0159en\u00fdch p\u0159\u00ednos\u016f je vlastn\u011b jen pouh\u00fdm bo\u010dn\u00edm produktem jejich \u0161irok\u00e9ho pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 jednotlivc\u016fm br\u00e1n\u00ed ze s\u00edt\u00ed odej\u00edt, i kdy\u017e oni sami maj\u00ed ze sv\u00e9 p\u0159\u00edtomnosti na soci\u00e1ln\u00edch platform\u00e1ch negativn\u00ed u\u017eitek (Bursztyn a kol. 2023). Toto tvrzen\u00ed je v souladu s nov\u011b se s nov\u00fdmi poznatky v psychologii, \u017ee \u201enadm\u011brn\u00e9 u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed internetu vykazuje stejn\u00e1 m\u011b\u0159\u00edtka, jak\u00fdmi se vyzna\u010duj\u00ed z\u00e1vislosti na n\u00e1vykov\u00fdch l\u00e1tk\u00e1ch a chov\u00e1n\u00ed\u201c, co\u017e potvrzuje aktivace stejn\u00fdch oblast\u00ed mozku, kter\u00e9 se vyskytuj\u00ed u jin\u00fdch z\u00e1vislost\u00ed, a tak\u00e9 vyu\u017eit\u00ed stejn\u00fdch molekul\u00e1rn\u00edch (dopaminergn\u00edch) drah (Bhargava a Velasquez 2021).<\/p>\n\n\n\n

Nav\u00edc je obt\u00ed\u017en\u00e9 sledovat, jak\u00fd vliv maj\u00ed soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b na to, jak lid\u00e9 z\u00edsk\u00e1vaj\u00ed informace. Pro jednu zn\u00e1mou hypot\u00e9zu \u2013 a sice o informa\u010dn\u00edch bublin\u00e1ch \u2013 jsou pouze omezen\u00e9 d\u016fkazy. Konzumace soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed toti\u017e m\u016f\u017ee v n\u011bkter\u00fdch p\u0159\u00edpadech zp\u016fsobit, \u017ee je u\u017eivatel\u016fm poskytov\u00e1n pest\u0159ej\u0161\u00ed informa\u010dn\u00ed j\u00eddeln\u00ed\u010dek, ne\u017e by tomu bylo v opa\u010dn\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b (Eady a kol. 2019). B\u011bhem americk\u00e9 prezidentsk\u00e9 kampan\u011b v roce 2016 se Ruskem placen\u00e1 reklama na Facebooku soust\u0159edila prim\u00e1rn\u011b na u\u017eivatele, kte\u0159\u00ed se u\u017e stejn\u011b identifikovali jako republik\u00e1ni a byli u\u017e tak p\u0159\u00edjemci v\u00fdrazn\u011b jednostrann\u00e9ho zdroje informac\u00ed. Zvolen\u00ed Donalda Trumpa tak nebyl d\u016fsledek rusk\u00e9ho vm\u011b\u0161ov\u00e1n\u00ed (Eady a kol. 2023). Jin\u00e1 studie, kter\u00e1 analyzovala efektivitu rusk\u00e9 v\u00e1le\u010dn\u00e9 propagandy, do\u0161la k z\u00e1v\u011bru \u017ee zat\u00edmco \u201ez\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed zpr\u00e1v YouTube, Facebooku, nebo TikToku je spojeno s v\u011bt\u0161\u00ed podporou rusk\u00fdch narativ\u016f\u201c, je jejich efekt slab\u0161\u00ed ne\u017e dopad ji\u017e d\u0159\u00edve p\u0159\u00edtomn\u00e9ho prokonspira\u010dn\u00edho sm\u00fd\u0161len\u00ed dan\u00e9ho jedince (Zilinsky a kol. 2024).<\/p>\n\n\n\n

Tak jako tak, zku\u0161enosti se zvolen\u00edm Trumpem a s Brexitem a zd\u00e1n\u00ed \u00fasp\u011bchu rusk\u00e9 propagandy napomohly tomu, \u017ee debata o n\u00e1prav\u011b sklouzla k boji proti dezinformac\u00edm. V souvislosti s t\u00edm n\u011bkter\u00e9 platformy soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed v\u00edce za\u010daly v\u00edce ov\u011b\u0159ovat fakta a moderovat obsah, co\u017e se stalo patrn\u011bj\u0161\u00edm ve chv\u00edli, kdy Evropsk\u00e1 unie p\u0159ijala Na\u0159\u00edzen\u00ed o digit\u00e1ln\u00edch slu\u017eb\u00e1ch (DSA), jen\u017e na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b uvalilo \u0159adu nov\u00fdch povinnost\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Jedn\u00e1 se o pochopiteln\u00fd v\u00fdvoj. Soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia vyu\u017e\u00edvaj\u00ed ke sv\u00fdm informa\u010dn\u00edm operac\u00edm i pro n\u00e1s nebezpe\u010dn\u00ed akt\u00e9\u0159i v\u010detn\u011b Ruska. Ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f a explicitn\u00ed moderace v\u0161ak maj\u00ed sv\u00e9 limity. T\u00edm hlavn\u00edm je, \u017ee \u0161\u00ed\u0159en\u00ed vysloven\u00fdch l\u017e\u00ed je jen jedna z mnoha technik, kter\u00e9 maj\u00ed n\u00e1m nep\u0159\u00e1telsk\u00e9 s\u00edly v na\u0161em informa\u010dn\u00edm prostoru k dispozici. Rusk\u00e1 propaganda o Ukrajin\u011b nap\u0159\u00edklad pracuje s celou \u0159adu tvrzen\u00ed, kter\u00e1 jsou pravdiv\u00e1 nebo diskutabiln\u00ed, a\u010dkoli z velk\u00e9 \u010d\u00e1sti irelevantn\u00ed \u2013 t\u0159eba argument, \u017ee rusk\u00e1 st\u00e1tnost a rusk\u00e1 ortodoxn\u00ed c\u00edrkev maj\u00ed sv\u00e9 ko\u0159eny v Kyjevsk\u00e9 Rusi, \u017ee na v\u00fdchodn\u00ed Ukrajin\u011b nebo na Krymu \u017eije po\u010detn\u00e1 skupina rusky mluv\u00edc\u00edch obyvatel, nebo \u017ee kontrolu nad Krymem p\u0159edal Ukrajinsk\u00e9 sov\u011btsk\u00e9 socialistick\u00e9 republice Nikita Chru\u0161\u010dov. Moderov\u00e1n\u00ed nebo jin\u00e1 forma regulace soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed, kter\u00e1 se vysloven\u011b zam\u011b\u0159uje na fakta a pravdivost informac\u00ed riskuje, \u017ee j\u00ed ze z\u0159etele uniknou \u0161ir\u0161\u00ed souvislosti.<\/p>\n\n\n\n

A to nen\u00ed v\u0161e. Zku\u0161enost Spojen\u00fdch st\u00e1t\u016f ukazuje, \u017ee ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f m\u016f\u017ee samo o sob\u011b vyvolat vlnu odporu. Ka\u017ed\u00e1 politika moderace obsahu bude nevyhnuteln\u011b zahrnovat fale\u0161n\u011b pozitivn\u00ed v\u00fdsledky. D\u00e1 se o\u010dek\u00e1vat, \u017ee lid\u00e9 ov\u011b\u0159uj\u00edc\u00ed fakta budou nebudou ideologicky objektivn\u00ed, stejn\u011b jako algoritmy, kter\u00e9 se pro moderaci pou\u017e\u00edvaj\u00ed. Od COVID-19  po diskuzi o klimatick\u00e9 zm\u011bn\u011b se objevuj\u00ed nesouhlasn\u00e9 hlasy, kter\u00e9 a\u0165 opr\u00e1vn\u011bn\u011b \u010di neopr\u00e1vn\u011bn\u011b tvrd\u00ed, \u017ee je online platformy \u201ecenzurovaly\u201c nebo \u201euml\u010dovaly\u201c, p\u0159esto\u017ee na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch v dobr\u00e9 v\u00ed\u0159e p\u0159edkl\u00e1daly argumenty, kter\u00e9 byly p\u0159inejmen\u0161\u00edm diskutabiln\u00ed (Pielke 2025). Kulturn\u00ed v\u00fdznam Prvn\u00edho dodatku \u00dastavy Spojen\u00fdch st\u00e1t\u016f umo\u017enil, \u017ee se tato kontroverzn\u00ed ot\u00e1zka transformovala ve spor o domn\u011blou ot\u00e1zku svobody projevu, p\u0159esto\u017ee svoboda projevu v \u017e\u00e1dn\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b neznamen\u00e1 n\u00e1rok na vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed v\u00fdhod rozs\u00e1hl\u00e9, soukrom\u011b vlastn\u011bn\u00e9, masov\u00e9 komunika\u010dn\u00ed platformy.<\/p>\n\n\n\n

Nedostate\u010dnost st\u00e1vaj\u00edc\u00edch regulatorn\u00edch r\u00e1mc\u016f<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech je kl\u00ed\u010dov\u00fdm sporn\u00fdm bodem aplikace \u010dl\u00e1nku 230 z\u00e1kona Communications Act z roku 1934 na platformy soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed prost\u0159ednictv\u00edm takzvan\u00e9ho Communications Decency Act z roku 1996. Tento z\u00e1kon poskytuje poskytovatel\u016fm online po\u010d\u00edta\u010dov\u00fdch slu\u017eeb imunitu, pokud jde o u\u017eivatelsk\u00fd obsah vytv\u00e1\u0159en\u00fd t\u0159et\u00edmi stranami, a d\u00e1v\u00e1 jim \u0161irok\u00fd prostor pro odstra\u0148ov\u00e1n\u00ed obsahu, kter\u00fd pova\u017euj\u00ed za nevhodn\u00fd. Je pochopiteln\u00e9, \u017ee nov\u011bj\u0161\u00ed pr\u00e1vn\u00ed p\u0159edpisy a judikatura online platform\u00e1m tuto ochranu odep\u0159ely, pokud byly v\u011bdom\u011b vytvo\u0159eny za \u00fa\u010delem usnadn\u011bn\u00ed trestn\u00e9ho jedn\u00e1n\u00ed, zejm\u00e9na nez\u00e1konn\u00e9ho sexu\u00e1ln\u00edho vyko\u0159is\u0165ov\u00e1n\u00ed a dal\u0161\u00edch forem organizovan\u00e9ho zlo\u010dinu. Krom\u011b ot\u00e1zek prost\u00e9 trestn\u00ed odpov\u011bdnosti je v\u0161ak \u010dl\u00e1nek 230 vn\u00edm\u00e1n jako kontroverzn\u00ed jak levic\u00ed, tak pravic\u00ed (Lecher 2019). Obh\u00e1jci sou\u010dasn\u00e9ho stavu poukazuj\u00ed na to, \u017ee uvalen\u00ed pln\u00e9 odpov\u011bdnosti za obsah na platformy, a nikoli na jednotliv\u00e9 tv\u016frce obsahu, m\u016f\u017ee znemo\u017enit dal\u0161\u00ed jejich fungov\u00e1n\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

P\u0159esto se o to EU skrz DSA v podstat\u011b pokusila: zat\u00ed\u017eila velk\u00e9 technologick\u00e9 spole\u010dnosti po\u017eadavky na odstra\u0148ov\u00e1n\u00ed nez\u00e1konn\u00e9ho obsahu a na dodr\u017eov\u00e1n\u00ed pravidel pro nen\u00e1vistn\u00e9 projevy, dezinformace, politickou reklamu atd. Vzhledem k velikosti trhu EU je \u201ebruselsk\u00fd efekt\u201c re\u00e1ln\u00fd: tv\u00e1\u0159\u00ed v tv\u00e1\u0159 hrozb\u011b vysok\u00fdch pokut (a\u017e 6 % celosv\u011btov\u00e9ho obratu) m\u011bly velk\u00e9 platformy dobr\u00e9 d\u016fvody se po\u017eadavk\u016fm pod\u0159\u00eddit. Existuj\u00ed v\u0161ak i negativn\u00ed rizika \u2013 p\u0159edev\u0161\u00edm regula\u010dn\u00ed divergence transatlantick\u00e9ho prostoru a z toho pro podniky vypl\u00fdvaj\u00edc\u00ed n\u00e1klady na dodr\u017eov\u00e1n\u00ed p\u0159edpis\u016f.  T\u011b\u017eko m\u016f\u017ee EU regulovat platformy, kdy\u017e poch\u00e1z\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm ze Spojen\u00fdch st\u00e1t\u016f, a ona sama nen\u00ed pro inovace a rozvoj online podnik\u00e1n\u00ed zrovna \u017eivnou p\u016fdou. Jednotn\u00fd evropsk\u00fd trh je v porovn\u00e1n\u00ed s americk\u00fdm trhem st\u00e1le mnohem rozt\u0159\u00ed\u0161t\u011bn\u011bj\u0161\u00ed a cel\u00e9 situaci nepom\u00e1h\u00e1 ani p\u0159ehr\u0161el evropsk\u00fdch p\u0159edpis\u016f reguluj\u00edc\u00edch online platformy. Dokonce i d\u0159\u00edve p\u0159ijat\u00e9 a mnohem m\u00e9n\u011b ambici\u00f3zn\u00ed Na\u0159\u00edzen\u00ed o ochran\u011b osobn\u00edch \u00fadaj\u016f (GDPR), kter\u00e9 m\u00e1 chr\u00e1nit soukrom\u00ed u\u017eivatel\u016f, stoj\u00ed podniky od 20 tis\u00edc do 1 milionu eur (v z\u00e1vislosti na jejich velikosti a expozici) (Irwin 2023). Obavy z budouc\u00ed evropsk\u00e9 regulace ji\u017e n\u011bkter\u00e9 technologick\u00e9 giganty od poskytov\u00e1n\u00ed slu\u017eeb v EU odradila, zat\u00edmco z\u00e1kazn\u00edci v USA k nim p\u0159\u00edstup maj\u00ed (Weatherbed 2024).<\/p>\n\n\n\n

DSA m\u00e1 celou \u0159adu nedostatk\u016f jako n\u00e1stroj, kter\u00fd m\u00e1 p\u0159edch\u00e1zet politicky destabilizuj\u00edc\u00edmu vyu\u017eit\u00ed soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed. Za prv\u00e9, jeho klasifikace \u201evelmi velk\u00fdch online platforem\u201c je aplikovateln\u00e1 na obrovsk\u00e9 mno\u017estv\u00ed zcela odli\u0161n\u00fdch typ\u016f firem \u2013 od PornHubu po Booking.com \u2013 a pro n\u011bkter\u00e9 z nich nemus\u00ed b\u00fdt obsah t\u0159et\u00edch stran ani tak d\u016fle\u017eit\u00fd (nap\u0159. Amazon). Na druhou stranu podce\u0148uje dopad men\u0161\u00edch platforem, kter\u00e9 mezit\u00edm vznikaj\u00ed \u2013 nebo t\u011bch, kter\u00e9 navzdory sv\u00e9 velikosti mohou pro formov\u00e1n\u00ed politicky kontroverzn\u00edch t\u00e9mat hr\u00e1t mnohem z\u00e1sadn\u011bj\u0161\u00ed roli. Je\u0161t\u011b d\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed je to, \u017ee definice \u201eneleg\u00e1ln\u00edho obsahu\u201c se stejn\u011b jako p\u0159ehnan\u00fd z\u00e1jem o dezinformace a ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f m\u00edj\u00ed \u00fa\u010dinkem, a\u0165 u\u017e ho EU a jej\u00ed \u010dlensk\u00e9 st\u00e1ty definuj\u00ed jakkoliv.<\/p>\n\n\n\n

Soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia p\u0159edstavuj\u00ed pro demokracii informa\u010dn\u00ed v\u00fdzvu, kter\u00e1 se net\u00fdk\u00e1 jen samotn\u00e9 legality konkr\u00e9tn\u00edch forem projevu nebo jejich faktick\u00e9 spr\u00e1vnosti, ale sp\u00ed\u0161e v\u00fdchoz\u00edch mechanism\u016f fungov\u00e1n\u00ed soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed, jejich\u017e c\u00edlem je maximalizovat \u201eengagement\u201c a mno\u017estv\u00ed \u010dasu, kter\u00fd na s\u00edt\u00edch tr\u00e1v\u00edme. Krom\u011b jejich siln\u00e9 n\u00e1vykovosti, se zd\u00e1, \u017ee up\u0159ednost\u0148uj\u00ed politick\u00e9 informace, v\u00fdroky a r\u00e1mov\u00e1n\u00ed probl\u00e9m\u016f, kter\u00e9 jsou svou povahou bombastick\u00e9 a emocion\u00e1ln\u011b p\u016fsobiv\u00e9, a t\u00edm p\u00e1dem n\u00e1m p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed dopaminov\u00fd efekt. Konspira\u010dn\u00ed teorie, rasistick\u00e9 koment\u00e1\u0159e, l\u017ei nebo \u201eneleg\u00e1ln\u00ed obsah\u201c vznikly d\u00e1vno p\u0159ed soci\u00e1ln\u00edmi s\u00edt\u011b \u2013 princip if it bleeds, it leads<\/em>, p\u0159ekl\u00e1dan\u00fd n\u011bkdy jako \u201ekdy\u017e to krv\u00e1c\u00ed, tak to vede\u201c je principem zpravodajsk\u00e9ho obsahu od nepam\u011bti.[2]<\/a> Znepokojiv\u00e9 je sp\u00ed\u0161e to, \u017ee online platformy dok\u00e1\u017e\u00ed jedince zah\u00e1\u010dkovat i na obsah, kter\u00fd je pro n\u011b osobn\u011b \u0161kodliv\u00fd \u2013 proto se mezi mlad\u00fdmi lidmi mno\u017e\u00ed \u00fazkostn\u00e9 stavy a dal\u0161\u00ed du\u0161evn\u00ed probl\u00e9my \u2013 a kter\u00fd pravd\u011bpodobn\u011b pok\u0159ivuje politickou konverzaci sm\u011brem k \u010dasto a\u017e hysterick\u00fdch \u201eclickbait\u016fm\u201c.[3]<\/a><\/p>\n\n\n\n

Jak\u00e9 jsou alternativy k regulaci?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tato esej neposkytuje \u017e\u00e1dn\u00e9 jasn\u00e9 odpov\u011bdi, kter\u00e9 by \u0159e\u0161ily transformativn\u00ed efekt soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed na politickou komunikaci v rozvinut\u00fdch demokraci\u00edch. Na\u0161e d\u0159\u00edv\u011bj\u0161\u00ed zku\u0161enosti s p\u0159evratn\u00fdmi zm\u011bnami v komunika\u010dn\u00edch technologi\u00edch \u2013 od knihtisku po r\u00e1dio a televizn\u00ed vys\u00edl\u00e1n\u00ed \u2013 nazna\u010duj\u00ed, \u017ee dopady t\u011bchto zm\u011bn na kulturu, spole\u010dnost a politiku mohou b\u00fdt velmi hlubok\u00e9 a transformativn\u00ed. Je nepravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee by n\u00e1stup soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed a z toho vych\u00e1zej\u00edc\u00ed \u201edemokratizace\u201c obsahu a z\u00e1nik tradi\u010dn\u00edch redak\u010dn\u00edch pravidel nem\u011bl na politick\u00fd diskurz v z\u00e1padn\u00edch zem\u00edch podobn\u011b z\u00e1sadn\u00ed dopad.[4]<\/a>Kdy\u017e vid\u00edme, jak i ve zna\u010dn\u011b odli\u0161n\u00fdch spole\u010dnostech roste vliv rozvratn\u00e9 a sou\u010dasn\u011b polarizuj\u00edc\u00ed politiky, je obt\u00ed\u017en\u00e9 ignorovat to, co maj\u00ed v\u0161echny spole\u010dn\u00e9: toti\u017e n\u00e1stup soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed s jejich algoritmicky doporu\u010dovan\u00fdm obsahem.<\/p>\n\n\n\n

\u010clov\u011bk nemus\u00ed b\u00fdt ludita, aby si uv\u011bdomil, \u017ee i kdy\u017e velk\u00e9 online platformy p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed u\u017eitek, existuj\u00ed dobr\u00e9 d\u016fvody pro omezen\u00ed z\u00e1kladn\u00edho mechanismu, na n\u011bm\u017e stoj\u00ed jejich obchodn\u00ed model: snaha upoutat a udr\u017eet na\u0161i pozornost. Konkr\u00e9tn\u011b mohou z\u00e1konod\u00e1rci po platform\u00e1ch po\u017eadovat, aby algoritmick\u00e9 zobrazov\u00e1n\u00ed doporu\u010den\u00e9ho obsahu v kan\u00e1lech u\u017eivatel\u016f nahradily prost\u00fdm chronologick\u00fdm zobrazov\u00e1n\u00edm. \u00dadaje u\u017eivatel\u016f by se samoz\u0159ejm\u011b mohly i nad\u00e1le vyu\u017e\u00edvat k zac\u00edlen\u00ed reklamy \u2013 a platformy by tak i nad\u00e1le dosahovaly v\u011bt\u0161iny sv\u00fdch re\u00e1ln\u00fdch ekonomick\u00fdch p\u0159\u00edjm\u016f. Naproti tomu kan\u00e1ly \u201epro v\u00e1s\u201c (\u201efor you\u201c) podle v\u0161eho slou\u017e\u00ed v\u00fdhradn\u011b k tomu, aby p\u0159im\u011bly u\u017eivatele na s\u00edt\u00edch tr\u00e1vit dlouh\u00e9 hodiny a aby je vt\u00e1hly do tzv. kr\u00e1li\u010d\u00edch nor[5]<\/a> st\u00e1le v\u00edce polarizuj\u00edc\u00edho \u010di konspira\u010dn\u00edho obsahu (Paz 2024). A\u010dkoli jsou v\u0161echny algoritmy netransparentn\u00ed, nezd\u00e1 se, \u017ee by byly v\u0161echny stejn\u011b problematick\u00e9 \u2013 doporu\u010den\u00fd obsah na OdkazedIn se jev\u00ed v\u00fdrazn\u011b m\u00e9n\u011b problematick\u00fd ne\u017e to, co nab\u00edz\u00ed TikTok a s\u00ed\u0165 X. Evropsk\u00e9 DSA z\u0159\u00eddilo za \u00fa\u010delem zkoum\u00e1n\u00ed povahy a rizik algoritm\u016f jednotliv\u00fdch platforem speci\u00e1ln\u00ed \u00fa\u0159ad s n\u00e1zvem Evropsk\u00e9 st\u0159edisko pro algoritmickou transparentnost (European Centre for Algorithmic Transparency, ECAT), kter\u00e9 ukl\u00e1d\u00e1 velmi velk\u00fdm platform\u00e1m povinnost sd\u00edlet  \u00fa\u0159ady jejich data.[6]<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nejsp\u00ed\u0161e ji\u017e nastala vhodn\u00e1 chv\u00edle, aby EU \u0161la je\u0161t\u011b o n\u011bco d\u00e1le a v p\u0159\u00edpad\u011b pot\u0159eby za\u010dala sama jednat. Nezd\u00e1 se, \u017ee by soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b m\u011bly z algoritmick\u00e9ho doporu\u010dov\u00e1n\u00ed obsahu ekonomick\u00fd \u010di jin\u00fd p\u0159\u00ednos z\u00e1sadn\u00edho v\u00fdznamu. Pokud n\u00e1s v\u0161ak neklame intuice, ze kter\u00e9 vych\u00e1z\u00ed i tato esej, tak jsou \u00fast\u0159edn\u00edm zdrojem rizik a z\u00e1rove\u0148 v\u00fdrazn\u011b napom\u00e1haj\u00ed jejich obchodn\u00edm model\u016fm. Soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b nejsou jen slu\u017ebou nebo produktem, kter\u00fd vytv\u00e1\u0159\u00ed spot\u0159ebitelsk\u00e9 v\u00fdhody, ale p\u0159edstavuj\u00ed i \u0161ir\u0161\u00ed spole\u010densk\u00e1 rizika. Ka\u017ed\u00e1 zem\u011b n\u011bjak reguluje p\u0159\u00edstup k n\u00e1vykov\u00fdm a omamn\u00fdm l\u00e1tk\u00e1m \u2013 bu\u010f je zcela zakazuj\u00ed, nebo je pod\u0159izuj\u00ed p\u0159\u00edsn\u00e9 regulaci a zdan\u011bn\u00ed. Obsah na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch n\u00e1m sice nemus\u00ed p\u0159ivodit brzkou smrt, ale je st\u00e1le t\u011b\u017e\u0161\u00ed ignorovat, \u017ee s sebou nesou \u0161ir\u0161\u00ed spole\u010densk\u00e1 rizika a tedy i nutnost pr\u00e1vn\u00ed \u00fapravy.<\/p>\n\n\n\n

Kdy\u017e se zam\u011b\u0159\u00edme na algoritmy m\u00edsto samotn\u00e9ho obsahu, zm\u00edrn\u00edme tak tvrzen\u00ed o \u00fadajn\u00e9 \u201ecenzu\u0159e\u201c. Svoboda projevu neznamen\u00e1, \u017ee v\u0161ichni budeme m\u00edt pr\u00e1vo na to, aby na\u0161e slova byla oti\u0161t\u011bn\u00e1 v novin\u00e1ch, stejn\u011b jako neobsahuje pr\u00e1vo na megafon, aby se zvuk na\u0161ich slov donesl k v\u00edce lidem. V\u011bt\u0161ina z n\u00e1s by necht\u011bla \u017e\u00edt ve sv\u011bt\u011b, kde ka\u017ed\u00fd dostane do rukou obrovsk\u00fd megafon, a t\u00edm obs\u00e1hl \u0161ir\u0161\u00ed publikum. Algoritmy funguj\u00ed podobn\u011b jako takov\u00e9 megafony, jen maj\u00ed mnohem v\u011bt\u0161\u00ed dosah a svou pravd\u011bpodobn\u011b n\u00e1vykov\u00e9. Pro z\u00e1konod\u00e1rce by bylo naprosto spr\u00e1vn\u00e9 a demokraticky legitimn\u00ed, aby rozhodli, \u017ee nikdo<\/em> nebude m\u00edt v rukou algoritmick\u00fd \u201emegafon\u201c \u2013 nebo \u017ee pou\u017eit\u00ed takov\u00e9ho \u201emegafonu\u201c a jeho technick\u00fdch n\u00e1le\u017eitost\u00ed bude pod\u0159\u00edzeno p\u0159\u00edsn\u00fdm pravidl\u016fm, kter\u00e1 by minimalizovala \u0161kody.<\/p>\n\n\n\n

Spektrum mo\u017enost\u00ed, jak toho dos\u00e1hnout, je velmi \u0161irok\u00e9. Bu\u010f, jak doporu\u010duje Francis Fukuyama a jeho spoluauto\u0159i, mohou regula\u010dn\u00ed org\u00e1ny vy\u017eadovat, aby velk\u00e9 platformy nainstalovaly \u201emiddlewaru\u201c t\u0159et\u00edch stran, kter\u00fd by p\u0159edstavoval konkuren\u010dn\u00ed alternativu k vestav\u011bn\u00fdm netransparentn\u00edm algoritm\u016fm poskytovan\u00fdch samotn\u00fdmi platformami (Fukuyama a kol. 2020). Nen\u00ed v\u0161ak jasn\u00e9, zda by tento tr\u017en\u00ed, konkuren\u010dn\u00ed p\u0159\u00edstup \u0159e\u0161il dopaminergn\u00ed a p\u0159\u00edpadn\u011b n\u00e1vykovou povahu algoritm\u016f vytvo\u0159en\u00fdch za \u00fa\u010delem maximalizace \u201eengagementu\u201c. Pokud se tak nestane, bude nutn\u00e9 zaujmout tvrd\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup, v\u010detn\u011b p\u0159\u00edpadn\u00e9ho z\u00e1kazu bezplatn\u00e9ho algoritmick\u00e9ho obsahu.<\/p>\n\n\n\n

Z\u00e1v\u011br<\/strong><\/p>\n\n\n\n

My\u0161lenka zak\u00e1zat algoritmick\u00e9 doporu\u010dov\u00e1n\u00ed obsahu se n\u011bkomu m\u016f\u017ee zd\u00e1t jako p\u0159\u00edli\u0161 radik\u00e1ln\u00ed a tak\u00e9 jako velmi n\u00e1ro\u010dn\u00fd po\u017eadavek. Nutno \u0159\u00edci, \u017ee se jedn\u00e1 o p\u0159edb\u011b\u017en\u00fd n\u00e1vrh, kter\u00fd sp\u00ed\u0161e ne\u017e hotov\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed nazna\u010duje sm\u011br, kter\u00fdm by se m\u011bli odborn\u00edci a z\u00e1konod\u00e1rci ub\u00edrat. V ka\u017ed\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee pouh\u00e9 ov\u011b\u0159ov\u00e1n\u00ed fakt\u016f a p\u0159\u00edsn\u011bj\u0161\u00ed politika moderov\u00e1n\u00ed obsahu nezm\u00edrn\u00ed destruktivn\u00ed vliv soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed na politickou komunikaci. To plat\u00ed dvojn\u00e1sob v dob\u011b, kdy se p\u0159edn\u00ed platformy pravd\u011bpodobn\u011b chystaj\u00ed uzav\u0159\u00edt s Trumpovou administrativou tajnou dohodu, kter\u00e1 se pokus\u00ed do budoucna destabilizovat evropskou politiku.<\/p>\n\n\n\n

Doporu\u010den\u00ed<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n